Larga vida a la tele: IAB Spain presenta el estudio “Televisión Conectada 2022”

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, presentó la pasada semana el Estudio de Televisión Conectada 2022, cuyos objetivos principales son analizar los hábitos y usos del consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensionar el mercado y su evolución en España. Este estudio de IAB Spain, liderado por su Comisión de TV Conectada, ha contado con la participación de nuestra compañera Ana Mª Alonso, Media&Insights Manager de Grupo MASMOVIL, que también participó en la mesa redonda representando los intereses de los anunciantes.

Según el Estudio, la TV Conectada consigue mayor penetración en el target joven, alcanzando un 87% (de 16 a 30 años) y un 85% (de 31 a 50 años). Además, 27,4 millones de españoles acceden a contenido audiovisual de TV a través de internet. A continuación os dejamos las conclusiones más importantes, hábitos de consumo, penetración y mucho más. ¡No te lo pierdas!

Este estudio de IAB Spain, liderado por su Comisión de TV Conectada, está patrocinado por Kantar y Konodrac y ha sido elaborado por Elogia.

Estas son algunas de las conclusiones más importantes:

• 27,4 millones de españoles acceden a contenido audiovisual de TV a través de internet
• 6 de cada 10 internautas ven contenidos audiovisuales a través de su Smart TV. Un 49% accede a la TV Conectada con un dispositivo distinto a la Smart TV (Set Top Box, Smartphone, Ordenador portátil/sobremesa, Consola o Tablet).
• La media de consumo en minutos es mayor en usuarios de TV Conectada (138min) que en los de TV No Conectada (124min). El momento de consumo es el prime time, independientemente del perfil usuario y del dispositivo.
• Entre los usuarios de TV Conectada destaca el consumo de cine, series extranjeras y nacionales, deportes y eventos en directo.
• Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO, Disney+, Movistar Plus+, AtresPlayer y Mitele son las plataformas más utilizadas.
• Los principales drivers para ver más publicidad en Televisión Conectada son disfrutar de un menor precio de suscripción, obtener servicios gratuitos y que la publicidad no interrumpa momentos de emisión importantes.
• El 63% de los profesionales del sector tienen una planificación de medios o inversión específica para TV Conectada.

Puedes ampliar la información de este estudio, aquí.